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红木家具保值、增值噱头下的真相:睡300万的床,为何为100万发愁

来源:互联网点击: 发布时间:2020-04-26 11:19

红木家具能保值、增值,如今的许多生产厂家在劝消费者购买家具时,都会把这个说法拿出来,而许多消费者也非常相信红木家具能保值和增值。笔者的朋友圈,红木企业家上千人,所发的内容几乎千篇一律,原材料稀缺、大红酸枝涨价、大果紫檀涨价、刺猬紫檀涨价……这类消息简直不绝于耳,最终结果则是,我生产的家具也要涨价,你若是再不买,过了这个村就没这个店了,以后的价格涨得会更高。似乎这就是红木家具保值、增值的实证。

最近,有几篇文章刷爆朋友圈,《10年100倍!大红酸枝2008年什么价?老红木人的回忆》《刺猬紫檀的十年坎坷路!你可能不知道的非洲花梨》《十年前的缅甸花梨什么样?你还记得吗?》等系列文章出笼,彻头彻尾地在讲述一个事实,即红木原材料以10年为期,增值为惊人的多少倍!仔细分析一下这里面的逻辑:涨价=增值,增值=资产溢价!若是以每年为一个循环,这里的逻辑就更加清晰:2008年:原料稀缺——涨价——生产成本高涨——终端价格上涨。那么,十年下来会如何?2018年依然是原材料稀缺——涨价——生产成本高涨——终端价格上涨。结果这么一比较,结论出来了,红木家具就是能保值和增值!

这是市场上的营销逻辑,这个逻辑还有一个最基本的基础,叫做社会学逻辑。老百姓不是都喜欢发财吗?不是都喜欢炫耀自己的富有吗?不是都想成为百万富翁吗?那么,买红木家具,不仅可以保值,甚至可以坐地增值!你家的家具10前价值10万,如今100万。

本人曾做多本专业类红木杂志和某国内最大的网站红木主编,结识不少消费者,印象最深的一个人,我们姑且叫他王先生。当年,他购买了全套的小叶紫檀家具,说起来也是牛逼得不得了,他坚定地认为这套家具既有收藏价值,未来的升值空间也大。到了2016年,经济萧条之下,他的公司快扛不住了,就打算将自己这套家具出手。按照当时的价格,最低值1000万。他打算将自己那张价值300万的小叶紫檀罗汉床卖出去,条件不高,就换100万。可结果是看货的不少,买的人没有。为啥?因为钱的增值速度,比家具要高。他为此茶不思饭不想。有一次,他很愤怒地问我:你们媒体上不是天天都说能保值增值吗?为什么保值增值后的家具没有人买?这话令我感到震惊,开始重新审视红木市场。

这不是孤例,有许多人都如此。因此,我们有必要重新审视我们的红木家具市场,重新审视市场宣扬的理念。近些年,随着房地产市场的火爆,许多人将房子作为投资产品,在保值增值的路上赚得脑满肠肥。为什么房地产的保值和增值会成功?其实答案非常简单,资本运作加上产权化明晰,因此具有了投资属性,使得房子变成了可质押物。红木家具呢?有产权吗?其产权的价值评估有国家的权威机构做后台吗?当二手红木家具出售时,有金融机构支持负债消费吗?可质押吗?——显然,这些价值都不存在,那凭什么要说保值增值呢?

显然,这是想模仿房地产模式,欲把红木家具当成金融产品去经营,因此才有了保值和增值一说。不过理想很丰满,现实很骨感。红木家具到现在也没能成为金融产品,金融产品的概念却被行业给炒出来了。如今,这个概念无论如何都不能代替红木家具市场的尴尬。有人说红木家具是富人的玩意,可是,持这种说法的人你别忘了,当今连房子这个价值超高的产品,都成为平头百姓涉足的领域,红木家具又算什么?为什么如此?这里面最关键的问题是红木家具保值增值存在着先天的短板,因为其不是刚需,还因为其不能变现,因此保值和增值就变成了一句空话。而所有不能变现的保值和增值,其核心的实质就是在耍流氓。

可以看出,红木原材料涨价是产业链源头的价格飙升,作为红木生产企业不得已只能接受,并不是因为终端市场需求所致,这才是真正的逻辑起点。因此,红木家具所谓的保值和增值其实就是一个噱头,是刺激投资消费的一个借口,还是把心思专注于产品吧!该是什么价格,就回归到什么样的价格基础上去,这对于红木家具行业的健康发展,是有利的。

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